Trotz seiner jungen Jahre gehört Jason Modemann bereits zu den gefragtesten Speakern der Branche. Nicht umsonst war er bereits zweimal auf der OMKB in Berlin zu Gast. 2017 gründete Jason zusammen mit Patrick Brüch die Spezialagentur für Social-Media-Performance-Marketing Mawave, die Kund:innen wie The North Face, Purelei und NIKE betreut. Auf unserem Social Deep Dive erzählte er, wie man seine Reichweite wirklich nutzt und sein Marketing so effektiv wie möglich gestaltet.
Hier sind die wichtigsten Learnings aus seinem Vortrag:
Das Creative ist maßgeblich für die Performance verantwortlich.
Der Algorithmus regelt heute fast alles selbst: Platzierung, Zielgruppe, Funnel-Struktur etc. Was übrig bleibt, ist das Creative.
User Generated Video ist das Winning Format.
Video ist nicht gleich Video: Du musst zwischen Corporate und User Generated Content wählen. Obwohl beide Formate bei den Impressions in etwa gleichauf liegen, generiert UGC deutlich mehr Conversions als Non UGC. Die CTR ist bei UGC-Videos um 61% höher.
Der Aufbau von User Generated Videos ist immer gleich.
Los geht es mit einer Hook, die User:innen fesselt
( Scroll Stopper). Dann kommt der Inhalt/die Argumentation, entweder informativ oder emotional. Am Ende steht der Call to Action.
Verwende Subtitles.
Nutze Untertitel, damit auch User:innen, die ihr Gerät ohne Ton benutzen, deine Werbung verstehen.
Voice Over nicht vergessen.
Voice Over outperformt in der Regel den Face to Cam Produktpitch. Das haben Mawave aus mehreren tausend UGC-Videos gelernt.
So kurz wie möglich, aber so lang wie nötig.
15 bis 45 Sekunden reichen für dein Video in der Regel aus, um dein Produkt zu präsentieren und zu erklären.
Du musst testen, testen, testen.
Creative Testing ist notwendig, um deine Zielgruppe besser zu verstehen und deine Videos zu optimieren.
Willst du mehr über das Thema erfahren? Die gesamte Session von Jason kannst du dir jetzt im Video anschauen:
Noch mehr spannende Learnings vom OMKB B2B Deep Dive gibt es hier: “The State of B2B Customer Experience“
PS: Alle Reports mit den Learnings der vergangenen OMKB Deep Dives kannst du hier kostenlos herunterladen!
