Microsoft führt neue KI-Werkzeuge für den Einzelhandel ein, die es jedem ermöglichen, Medieninhalte zu erstellen. Das Unternehmen hat kürzlich eine neue Plattform namens „Retail Media Creative Studio“ vorgestellt, die auf generativer KI basiert und die Erstellung von digitaler Werbung für Einzelhändler unterstützt. Die Plattform wird als wichtiger Schritt gesehen, da der Einzelhandelsmedienmarkt bis 2026 voraussichtlich ein Volumen von 100 Milliarden Dollar erreichen wird.
Das „Retail Media Creative Studio“ ist in Microsofts bestehende Einzelhandelsmedienplattform „PromoteIQ“ integriert und soll Anfang 2024 in einer Vorschau-Version verfügbar sein. Entwickelt wurde es als Reaktion auf das Feedback von Einzelhandelspartnern, um den spezifischen Herausforderungen der Einzelhandelswerbung zu begegnen. Zu den bemerkenswerten Funktionen gehört, dass das Studio Werkzeuge bereitstellt, die Produkt-URLs in vollständig gestaltete Bannerwerbungen umwandeln und AI-gesteuerte Inhalte generieren.
Das Studio ermöglicht es, Werbeanzeigen zu erstellen, die mit minimalen Eingaben den Markenrichtlinien eines Einzelhändlers entsprechen. Es bietet Funktionen wie die Verbesserung von Produktbildern zu ansprechenderen Lifestyle-Visuals, das Erstellen von individuellen Werbetextvorschlägen, das einfache Bearbeiten und Reinigen von Bildern sowie das Anpassen von Anzeigenelementen.
Microsofts KI-Fähigkeiten bieten eine Echtzeit-Optimierung von Bannerwerbungen, indem sie Leistungsdaten analysieren und Anpassungen vornehmen, um die Effizienz zu maximieren. Dies soll den Bedarf an manuellen Tests reduzieren und die Wirksamkeit von Kampagnen potenziell erhöhen.
Darüber hinaus erprobt Microsoft eine Integration von In-Store-Medien durch eine Partnerschaft mit Vibenomics, einem Unternehmen, das sich auf In-Store-Audio- und visuelle Erlebnisse spezialisiert hat. Diese Initiative zielt darauf ab, ein umfassendes Verständnis des Verbraucherverhaltens in digitalen und physischen Einzelhandelsumgebungen zu bieten.
Microsoft plant, seine Angebote im Bereich Einzelhandelsmedien weiter an die sich ändernden Marktanforderungen anzupassen. Weitere Informationen zu den Einzelhandelsmedieninitiativen von Microsoft oder Anfragen zu Partnerschaften finden Interessierte auf der Microsoft Advertising PromoteIQ-Plattform oder können Microsoft Advertisings Einzelhandelslösungen erkunden.
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