Meta kündigt wegweisende Aktualisierungen für Advantage+ und Shopping-Anzeigen an
In einem kühnen Schritt, der die Landschaft des digitalen Marketings neu gestalten könnte, hat Meta eine Reihe von signifikanten Updates für seine Advantage+ und Shopping Ads angekündigt. Diese Neuerungen sind darauf ausgerichtet, Marken dabei zu unterstützen, das Engagement zu steigern, Konversionen zu fördern und personalisiertere Anzeigen zu liefern. Ziel ist es, Verbrauchern das nötige Vertrauen zu geben, nach dem Ansehen einer Anzeige einen Kauf tätigen zu wollen.
Innovative Anpassungen bei Advantage+
Ein Highlight der Ankündigung ist die Einführung von kreativen Optimierungen für Advantage+, die nun Videoanzeigen automatisch an das Format von Reels oder die mobilen Apps von Facebook und Instagram mit einem Seitenverhältnis von 9:16 anpassen können. Diese Optimierungen ermöglichen es Werbetreibenden zudem, dynamisch mehrere Anzeigenversionen zu generieren, die individuell auf die Vorlieben jedes Einzelnen zugeschnitten sind, um maximale Wirksamkeit zu erzielen.
Neugestaltung der Advantage+ Kataloganzeigen
Eine weitere wichtige Neuerung ist das Update der Advantage+ Kataloganzeigen. Werbetreibende können nun anstelle von statischen Bildern gebrandete Videos oder Kundenpräsentationen einbinden. Zudem können alle globalen Werbetreibenden nun dynamische und personalisierte Videos nutzen, um Käufern ansprechendere Produktinformationen bereitzustellen.
Erweiterung der eCommerce-Anzeigenoptionen
Meta weitet den Zugang zu seinen Integrationen mit Magento und Salesforce Commerce Cloud für mehr Werbetreibende aus und ermöglicht die Nutzung von Shops-Anzeigen. Darüber hinaus führt Meta Shops-Anzeigen in Partnerschaftsanzeigen ein, wodurch Unternehmen kollaborative Kampagnen mit Kreativen, Marken oder anderen Unternehmen durchführen können.
Erinnerungsanzeigen und Promo-Codes
Eine Innovation, die besonders hervorsticht, sind die Reminder-Anzeigen, die nun externe Links zu neuen Produkten oder Verkäufen enthalten können. Meta plant außerdem, Reminder-Anzeigen auf Reels auszuweiten, um Werbetreibenden interaktivere Möglichkeiten zur Kund:innenbindung zu bieten. Global eingeführt werden auch alphanumerische Promo-Codes, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Promotionen hervorzuheben und Nutzer:innen beim Entdecken und Anwenden relevanter, gültiger Promo-Codes zu unterstützen.
Ausweitung der Anzeigen mit Produkt-Tags und Collaborative Ads
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Ab März werden Anzeigen mit Produkt-Tags auf den Facebook-Feed ausgeweitet, und im April werden Anzeigen mit Produkt-Tags global für alle Unternehmen eingeführt. Meta verbessert zudem die Collaborative Ads, indem es Werbetreibenden tiefere Einblicke in die Performance bietet.
Was das für Marketer bedeutet
Die aktuellen Updates von Meta haben das Potenzial, die Reichweite zu erweitern, Konversionen zu verbessern und wertvolle Einblicke zu bieten, um Anzeigen effektiver zu optimieren. „Verbraucher:innen möchten schnellere Kaufentscheidungen treffen, ohne externe Hilfe oder Beratung in Anspruch nehmen zu müssen“, so Meta in einer Erklärung. „Deshalb führen wir neue, von KI angetriebene Tools ein, die mehr Informationen und Personalisierung bieten, um den Menschen im Moment der Entdeckung das nötige Vertrauen für einen Kauf zu geben.“
Diese innovativen Schritte unterstreichen Metas Engagement, die Grenzen des digitalen Marketings kontinuierlich zu erweitern und sowohl Marken als auch Verbraucher:innen in einem sich ständig wandelnden digitalen Ökosystem zu unterstützen.
