Wie sollte ich mir in 2023 eigentlich Daten angucken?

Cookieless future, iOS 14.5, 1st Party, 3rd Party, GA4, MMM und Incrementality… seit einiger Zeit häufen sich mal wieder die Buzzwords und die Angst, dass Daten wieder nutzloser werden (mit leider gar nicht mal so viel Party, wie man denkt 😉). Das ist natürlich alles Quatsch – ich werde euch in diesem Vortrag einmal zeigen, dass man sich von nichts verunsichern lassen sollte und dass man auch bei wegfallenden Datenpunkten immer noch viel herausholen kann und sogar besser agieren und steuern kann als vorher. Das Ganze verknüpfen wir dann noch mit Kohortenanalyse, User Behaviour und Predictive Analytics… die Buzzwords dürfen ja auch nicht zu kurz kommen!