Criteo Dynamic Retargeting

Da ich in einem mittelständischen Unternehmen für digitales Marketing zuständig bin, kann ich mir nur schwer vorstellen, wie ich ohne Criteo schnell, hochwertige gewinnen kann. Wir gewinnen die meisten unserer Leads über Criteo-RT-Anzeigen. Was ich an Criteo am meisten liebe, ist, dass es personalisiertes Targeting auf einer sehr granularen Ebene bietet. Es bietet viele fortschrittliche Funktionen, wie z. B. Optionen für die Anzeigenplatzierung, das Ein- und Ausschließen von Websites aus den Anzeigen und vieles mehr. Wir haben vor kurzem RT ausprobiert, und es hat wirklich sehr gut funktioniert. Criteo macht es einem leicht, vom Targeting bis zur Auswahl der Zielgruppe, und es hat uns geholfen, letzten Monat etwa 10 % unserer Leads zu gewinnen. Es war zwar etwas teuer, aber angesichts der Zeit, die wir für die Optimierung der Anzeigen eingespart haben, war es das wert.

Die Performance des Werbenetzwerks spricht absolut für sich. Mit ROAS von meist über 300% bin ich stets zufrieden gewesen. Auch die Betreuung von Criteo selbst ist einfach unschlagbar. Egal welche Frage man hat, die Reaktionszeiten sind (noch) sehr schnell und ich finde das Werbenetzwerk sehr gut. Die Clickraten steigen auch mit der Anzahl der Produkte die eingegeben werden

Der Analytics Bereich ist sehr umfangreich und kann individuell angepasst werden (auch durch individuelle Reports). Durch verschiedene Attributions-Auswahlmöglichkeiten können sowohl Kampagnen als auch Ad-Sets auf verschiedene Weisen und unter verschiedenen Gesichtpunkten analysiert werden. Generell ist es ein sehr starkes Tool im Lower Funnel, da dadurch bereits Marken- oder Produktaffine Nutzer erneut angesprochen werden und dadurch wird ein weiterer Kontaktpunkt in der Journey geschaffen, der mit höherer Wahrscheinlichkeit zum Shopbesuch oder zur Conversion führt.

Mit Criteo lässt sich der komplette Produktkatalog für dynamische Retargeting-Werbung genutzt werden. Dabei muss man sich keine komplexe Logik ausdenken, das Criteo Team definiert die einzelnen Segmente und steuert auf die gewünschte Ziel-Wirtschaftlichkeit aus. Dabei kann man die Kampagnenperformance tagesgenau im Criteo Webinterface beobachten und falls einem die Entwicklung nicht gut gefällt mit dem Account Manager sprechen.

Die Fähigkeit, Kunden effektiv anzusprechen, gefällt mir am meisten. Es ist sehr einfach einzurichten. Man kann schnell eine Kampagne mit einem Feed, einem Budget und dem gewünschten Ziel erstellen. Das Tool hat eine sehr einfache und verständliche Benutzeroberfläche. Auch Metriken und das Dashboard sind einfach. Dadurch kann man auf einen Blick wichtig Erkenntnisse gewinnen.

Dass sich Criteo spielend leicht in entwickelte Apps zur Gewinnsteigerung und somit zum Wohle der eigenen Firma integrieren lässt ist einer der wichtigsten Faktoren, der Criteo so interessant macht. Darüber hinaus lassen sich durch den Einsatz von Criteo die Unternehmensumsätze gleich doppelt steigern: Artikel die Nutzer zuvor im eigenen Shop betrachtet haben, werden ihnen an anderer Stelle erneut präsentiert. Dies führt zu mehr Verkäufen aus Sicht eines Shop-Betreibers und aus meiner Sicht zu höheren Werbeeinnahmen durch den Einsatz von Criteo als Werbeflächenvermarkter.