MarTech Review 2023: Markttrends, Auswahl und der Schlüssel zum Erfolg

Die Auswahl an Marketing Technology (MarTech) wird mit jedem Jahr umfangreicher und während die Lösungen mit immer mehr Möglichkeiten aufwarten, scheitern viele IT-Projekte, vom gebotenen Funktionsspektrum werden nach einer Implementierung nur Fragmente genutzt. Dabei müssen CMOs in Zeiten von Rezessionssorgen und neu aufkeimender Technologien wie ChatGPT die Budgetallokation noch granularer abwägen und Umsetzungsrisiken abmildern. Der MarTech Review 2023 zeigt, wohin sich der MarTech Markt entwickelt, auf welche Projekte Budgets verteilt werden und welche Faktoren für die Umsetzung von entscheidender Bedeutung sind. Hierbei werden die Studienergebnisse bekannter Marktforschungsinstitutionen neben Beispielen aus der Praxis von Tool-Auswahl-Prozessen beleuchtet und Key Learnings vermittelt.